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Wissen, Best Practice, Strategien
Beratermarketing
Miriam Bauer, Giso Weyand
„Berater setzen auf den Aufschwung – und gestalten ihn mit.“ So beginnt der Marktforscher Thomas Lünendonk im September einen Artikel in der FAZ. Es stimmt: Die ersten Anzeichen eines sanften Aufschwungs machen sich bemerkbar – für viele das Signal, endlich aufzuatmen. Aber wer jetzt denkt, die Krise sei gemeistert und sich von allzu kurzfristigen Gewinnaussichten verleiten lässt, kann sich irren. Gerade in dieser Phase ist es ratsam, behutsam und weitsichtig die Geschäftsstrategie zu planen – und den Aufschwung aktiv mit zu gestalten. Darauf haben Berater Einfluss in zweierlei Hinsicht: zum einen, indem sie Unternehmen in den Aufschwung begleiten und durch Umstrukturierungen und Kosteneinsparungsprogrammen führen. Und zum anderen, indem sie ihr eigenes Geschäft und ihre eigene Strategie planen und steuern.
(Seite 254 - 258)
Stichworte: Beratermarketing, Sog-Marketing-Strategie, Haltung, stabile Honorare
Smart Link: ZUb.06.2009.254
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